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Si estás invirtiendo en publicidad, hay una pregunta que no podés dejar pasar: ¿mis anuncios están funcionando?
En este artículo te explico cómo saber si tus anuncios están funcionando en 2025, qué métricas mirar y cómo tomar decisiones inteligentes (sin adivinar).
📈 1. CTR (Click-Through Rate) – ¿Llama la atención tu anuncio?
El CTR indica el porcentaje de personas que hicieron clic en tu anuncio respecto a cuántas lo vieron.
- 📍 Bueno: +1% en frío, +2% en caliente
- 📉 Si es bajo: el problema es el copy, el diseño o la oferta
💰 2. CPC (Costo por Clic) – ¿Estás pagando de más por cada visita?
Un CPC alto no siempre es malo, pero puede indicar problemas en la segmentación o en la calidad del anuncio.
- Ideal: USD $0.10 a $0.80 (depende del rubro)
- Si pasa de $1 sin convertir, hay que ajustar
🧲 3. Tasa de Conversión – ¿Qué pasa después del clic?
Esta es la métrica más importante. Medí cuántos completan la acción deseada (comprar, agendar, dejar datos).
- 🛒 Ecommerces: 1% – 3% es promedio
- 📥 Landing pages bien hechas: 5% – 25%
📊 4. ROAS – ¿Cuánto ganás por cada dólar invertido?
El ROAS (Return on Ad Spend) te dice si tu inversión está rindiendo.
| ROAS | Significado |
|---|---|
| Menor a 1 | Estás perdiendo dinero |
| 1 – 1.9 | Rendimiento bajo, hay que optimizar |
| 2 – 3.9 | Bueno, podés escalar |
| 4 o más | Excelente retorno |
🧪 5. ¿Qué parte está fallando? Desglosá el embudo
- Muchos clics pero sin ventas → revisá tu landing
- Bajo CTR → rediseñá el anuncio
- Buena conversión pero poco alcance → aumentá presupuesto
🔁 6. Cuándo optimizar vs cuándo escalar
- Optimizar cuando una parte del embudo está floja
- Escalar cuando una campaña demuestra ROAS positivo sostenido
- Nunca escales campañas que aún no son rentables
🎯 ¿Tus campañas no están rindiendo como deberían?
En Later Code auditamos y optimizamos campañas para que sepas exactamente qué mejorar, qué mantener y qué escalar. Más datos, menos intuición.
